「ショップの名前を聞いたときにイメージできることが大事」

はい。今日も始まりました。岩松勇人の秘書の部屋ということで、88回目ですね。テーマが、ショップの名前を聞いたときにイメージできることが大事と。これはどういうことでしょうか?

そうですね。これはネーミングについての言葉ですけども。お店の名前を付けるにあたって、結構自分が好きな言葉とかつけちゃう人が多いんですけども。一番はお客さんがそのショップと見た時に、どう思うかとかどんなお店かをイメージするかっていうのが重要なので。名前を聞いた時にイメージが出来る。これは例えばお店っていうよりも、サービスの名前だったり色んな中で認知されている例を考えてみると。たまごクラブとか。たまごクラブひよこクラブ。あれすごい分かり易いじゃないですか(笑)

渋いところきますね(笑)たまごクラブ分かり易いかな?僕はピンと来ないですけどね。

ホントですか?たまごクラブとひよこクラブがあることで、ああまだ卵の状態なんだと、卵から産まれたんだみたいな。すごい分かり易いなと思います。

なるほど。このネーミングってすごい大事っていうか、これは色んなところでお伝えしているんですけど。有名なのが鼻セレブってティッシュがありますよね。昔はモイスチャーティッシュとか変な名前だったんですけど。鼻セレブって何かパッとイメージ出来ますよね。鼻がセレブみたいな感じになるんだなってイメージ出来ますよね。セレブっていうか、あの鼻をかんだ時の感じが、普通の安っぽいティッシュじゃなくて、すごい上質な感じ。だからネットとかのシーツがシルクみたいな感じで、上質なイメージがするじゃないですか?あれで売上げが数倍変わったらしいんですよね。具体的な数字は忘れましたけど。アレがなんちゃらティッシュじゃなくて、鼻セレブなんですよ。最近はお尻セレブとかもありますし。そしたらそれも買う人もいると思うんですよね。ネーミングってすごく大事で、パッとイメージ出来ること。出来ればそれくらいパッとイメージ出来たりとか、造語ですね。自分で言葉を作っちゃう。そしたらその分野の第一人者になれますので。そういうのが出来ると、シェアを取り易いっていう。セレブ系のティッシュで言えば鼻セレブなんですよね。ただまあイメージっていうか、そういうので売っている人もいます。ハーゲンダッツって言ったら、そういうブランドを作っているので、ハーゲンダッツだけ聞いてもあんまりイメージって出来ないですよね?

はい。

それはイメージ戦略とかで、ハーゲンダッツって上品なのを食べる、他のアイスで爽とかガリガリ君とかが100円とか60円なのに、150円とか200円とかすると。そういうイメージが出来るんですけど、ネーミングだけじゃ分からないですよねハーゲンダッツって。

そうですね。

鼻セレブとかってパッと見て分かりますよね。スリムドカンも。我々のような個人の物販だったら、どっちかって言うと後者をやって欲しいわけですよね。ライザップとかもライザップっていう昇るっていう、それも造語なんですけど。ライザップもギリギリ、中間くらいですかね。

そうですね。

なのでネーミングも僕も過去の音声で色々言いましたけど。短い方がいいですね。長いと覚えにくので。やっぱイメージ出来るものがいいですよね。後は検索しやすいものがいいですよね。短いのもありますけど。後は効いた瞬間にベネフィットが分かるようなものですよね。とりあえずそこまで考えなくても、まずは無難なやつでいいと思います。ネーミングについての音声とかも昔お伝えしてるんですけど。アレは初心者向けなので。だからネーミングの話も、コンセプト、世界観、ネーミングって一連の流れで、俺のフレンチの例とかしましたけど。俺のフレンチってフランス料理を立ち食いで激安で食べれるっていう。激似のお店が大阪にあって、ミッテランってお店が確かあったんですけど。ミッテランってあんまり思い出せないですよね。僕はたまたま覚えていたんですけど、話をしようと思ってたので。俺のフレンチって覚えやすいですよね。検索しやすいわけですよ。ミッテランって何だっけなって。これは名指しで言って申し訳ないんですけど。分かり易い例としてですね。鼻セレブって覚えやすいですよね。モイスチャー何とかって言ったらちょっとアレですよね。だから飲食店の名前とかでも覚えにくくて損しているところとか検索してオシャレなんだけど、検索しようと思ったら何だっけなっていうところあるんですよ。僕も食事会みたいなので結構行って、あの店何だっけなとか。

確かにそうですね。

覚えられない、カッコいいかもしれないですけど。ビジュアル系バンドとかも長い名前ありますけど。それだったらゲスの極みの方がいいですよね。

インパクトありますね(笑)

そういうことですね。だからネーミングはかなり大事ですよっていう部分ですね。今回88回目でしたけど、ショップの名前を聞いたときにイメージできることが大事と。是非鼻セレブマインドでいって下さい。ありがとうございました。

はい。ありがとうございました。

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